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甘肃兰州朋友圈广告推广带来的变化|甘肃兰州广告推广投资回报|盖亚供

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  • 更新:2018-08-28
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甘肃兰州朋友圈广告推广带来的变化|甘肃兰州广告推广投资回报|盖亚供

不管哪路青年,兴趣用户才是广告推广要找的人

在不短的时间里,“丧”成为了自媒体的宠儿,也成为了网络交流的钥匙。其实追其源头,“丧文化”将很多人纠结、痛苦、失望的问题提上明面,看到的人会有种“原来大家也都存在这种问题”的释然。在一些江湖人称文艺青年聚集的平台,“丧”更是获得了不可思议的地位。

然而,在现实中不断输出“丧”的观点却并不受人欢迎,毕竟“丧”只是提出了问题,提供一个负面情绪的交流出口,却完全不能解决问题。 如果从用户用户覆盖面更广的平台来看,“丧”并没有一家独大,总有人会来点醒网络世界中的你:

关于“丧”的文后评论,头条的评论一直以来都让作者“惧怕”,因为读者的赞美和意见都会直观地体现出来。内容推荐量依托兴趣推荐机制,内容覆盖也并不只针对特定人群。哪怕是其他平台的大咖和网红也可能在头条遭遇滑铁卢,因此会有人感叹没有常胜将军。

不懂得运营的作者不是好自媒体人

创作者想要在头条打造爆款,除了内容创作,还需要不断研究平台用户兴趣爱好。每个头条号作者不仅是内容创作者,还是优质的内容运营者。

这对品牌推广而言无疑是一个有利情况:优质创作者充分了解平台,打造符合平台推荐机制的内容,平台为内容精细寻找兴趣人群(广告内容受众),获得尽可能多的曝光量。和2016下半年相比,2017年上半年头条优质内容消费呈现了大幅增长:

在头条易以往的投放中,广告主不仅可以选择网红自媒体,还可以将KPI前置,组合选择符合投放需求的优质头条号,在保证内容的同时,实现精细触达用户。同时,为了让投放前的准备尽可能简化和有效,广告主还可以在头条易后台看到已入驻作者的关键词画像,放弃盲目跟风。

扩大的品牌效应

目前,越来越多领域KOL和明星也加入到头条号作者中,头条也成为了一些新鲜内容产品的推广第一站。大咖入驻形式除了成为头条号图文和短视频作者,还可以针对自己的领域和内容特点选择微头条和悟空问答。

从悟空问答领域来看,与我们熟知的问答平台相比,悟空问答面对的读者人群基数更大,少了行业内大咖间的互相打call,获得的数据也更加真实可信。在知乎拥有30万关注者的Hannibal Lecter入驻头条后,到目前为止回答内容已经获得3236 万人阅读,足以见得悟空问答内容背后的用户量级和商业化价值。

除了庞大的用户基数,头条今年更是提出“千人百万粉”计划,强调头条号的粉丝价值。

这意味着今后优质头条号不仅能够完成有效传播,还将通过粉丝黏性更有利地助推品牌宣传效果。头条易从过去的广告投放中也发现,更多的广告主已经开始将头条号内容作为品牌推广的重要阵地,数据化推荐机制+优质内容创作者+粉丝助力,让品牌成为头条指日可待。


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