商演策划选明星代言适合泉州思源告诉你
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- 更新时间：
- 2018-09-06
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详细信息
使用明星代言，能够扩大品牌的知名度，提高品牌形象，除此之外，请明星演出、明星代言还有哪些好处?冠洋文化小编给大家列举一下：
一，提高企业形象，企业实力的见证。
二，明星的人气，吸引更多粉絲消费者眼球。
三，明星的自身的形象个性，让消费者爱屋及乌。
四，明星使用产品带来示范作用。
五，明星的社会地位提高品牌的品质形象。
六，明星的个性形象气质类型直观展示定位品牌。
七，明星的成长史、正能量可以丰富品牌内涵。
八，明星代言为消费者提供更多购买理由。
九，明星高曝光率吸引媒体炒作推动品牌曝光率。
十，增加同上游原料供应商、代理经销商、渠道商和消费者的议价能力。
这10大好处，如果浓缩成一句话，那就是：明星代言能够通过提升品牌力从而提高产品的销量。
很遗憾的是，仍有很多企业只知道找明星代言，却不知道如何找明星代言。结果，花了代言费，品牌形象却没有得到提升，产品销量没有增加。甚至，因为找到了不恰当的明星代言，反而使产品销量直线下滑。
典型的例子，莫过于长城汽车酷熊品牌启用小沈阳的案例。酷熊轿车本身造型可以说得上颇具个性，也比较时尚，产品上市起初三个月的销量算得上优异，每月销量按两位数的比例增长，销量一举超过3000辆。在这种情况下，只要选择明星恰当，配合电视广告的强大推动力，酷熊汽车本可以演义当年奇瑞Q风靡都市女白领的市场奇迹，从而在男性白领中占据酷熊的品牌地位。不幸的是，久雄选择小沈阳作为形象代言人。当时的小沈阳的知名度和传播力可以说是春节联欢晚会之作，但小沈阳的“跑调”人物形象和个性传达出了滑稽、搞笑、轻松、幽默的调性，这种调性是其实是非主流的。而酷熊轿车的造型和品牌调性是有点酷、有点时尚、有点个性，是属于城市白领中的主流调性。长城汽车选择代言人只关注了明星的知名度效应，而忽视了明星的形象同品牌形象的一致性。结果，原本长城汽车欲借小沈阳之力助酷熊一把，可使用小沈阳后，月销量下降到不到200辆。关键的是，酷熊汽车本有可能成为国产轿车的黑马，现在却成了长城汽车的鸡肋。(数据来源于网络)
这是一个比较典型的失败案例。如果你到糖酒会、美博会、威联会上走一遭。你会发现，中国大大小小的明星都在帮着不同的企业代言，然而能有几个品牌在使用明星后，销量从此开始乘风破浪。
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