甘肃兰州品牌策划形象的维护|甘肃兰州品牌策划什么样的广告语好|盖亚供
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- 2018-09-06
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甘肃兰州品牌策划形象的维护|甘肃兰州品牌策划什么样的广告语好|盖亚供
颜值时代的品牌策划与推广
“颜值经济”对品牌进行了深入剖析，生动阐释了世界消费潮流的变化和品牌的未来、品牌的重新认知、品牌的生产、品牌的成长等四部分内容。
主要研究方向是创意策划、文化与城市发展、创意美学等，长期从事创意策划教学，对创造力开发有独特研究，目前正在开发“创造力与美学经济”系列课程，已主持省厅级课题4项，发表学术论文近23篇。曾参与第一届中国国际动漫节、2012年澳门国际电影节、王星记老 字 号企业、杭州市政府等大型机构的策划运营项目，现为杭州文广集团听评专家。
课堂氛围是轻松愉悦的，通过推选桌花和桌草的小游戏活跃课堂气氛，把同学们带入到更轻松自由的学习环境当中，并以“美是看得见的竞争力”这一话题与课程内容巧妙连结。接着导师针对现如今普遍存在的无聊经济，指出对抗无聊和虚无是这个时代的使命，这个时代也是寻找生命存在意义的时代。导师多次提到爱一个人是“始于颜值，陷于才华，久于性格，终于人品”，对未来品牌的发展提出了“美感+意义+营销推广+品牌=永恒的爱”这一精辟逻辑。
之后通过让同学们观看演讲视频的方式，从脑科学的角度对品牌进行重新认知，提出了品牌是大脑的幻觉的深刻逻辑。导师独特的思维模式也启发了同学们思考问题角度的多样性，又以《创造101》为例说明品牌是对美的阐释和对生命意义的注解，并诠释了品牌塑造的终 极目的是使人产生精神愉悦和满足的“美与爱”。
用了一个句子填空的新颖方式使同学们更加深刻理解了品牌定位的三个过程：产品定位、市场定位和传播定位。除此之外，导师还分享了品牌定位的方法和策略以及检验品牌的方法。最后，刘燕导师介绍了品牌的成长。她讲到，从产品到品牌的升华需要将品牌拟人化，并且发掘品牌的主张，以耐克品牌为例， 它的品牌标语“Just Do It”并不是品牌主张，强调了主张是一句话而不是一个标语。然后要塑造并稳定品牌形象、创造不同凡响的品牌风格与语气、宣扬品牌善意以及依托广告赋予品牌一个有感的品牌故事，并以“品牌故事=品牌的做人之道+永续使命+有才情的书写”进行了言简意赅的总结。
热情生动的课程让同学们都收获颇丰，在课程的最后给了同学们实用的忠告：“品牌需要带给人们善意、宽恕与亮光，这个时代需要美与爱与真诚。”同学们在这堂课中除了知识，更了解了做一个善良的人比什么都重要。商业竞争无疑是利益的角逐和较量，但是怀着善意和宽容的人能走的更远，而这份善意与宽容，也便能够换来期待的真诚与美好。
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